10月25日到11月1日，汤臣倍健、鱼跃医疗、杰士邦、三诺四家品牌高管们先后走进直播间，“如数家珍”般为用户介绍新品亮点。

　　本年天猫双11期间，已有10家健康品牌参加了天猫健康“总裁有新了”新品特别企划，10家品牌总裁、高管亲身下场“呼喊”，叙述新品研发初心，安利新品特征。

　　跟着消费心思的改动，群众健康消费的决议计划链条正渐渐的变多元和杂乱，健康范畴的专业门槛，明显更高。而在新品店播进程中，比起一线主播的重复介绍，高管们几句发自肺腑的感言，更能让用户买单。

　　汤臣倍健股份有限公司CMO于婉玲在直播间上起了地理课，从新西兰到东北。于婉玲拿着飞机形状的标签在地图上飞过，用现场的航线图来演示着出产蛋白粉的进程。直播间的粉丝也是头一次见到拿着地球仪直播的品牌高管，“欢迎总裁”的弹幕一向不断。到11月1日，汤臣倍健的这款星钻蛋白粉，在天猫渠道的成交突破了1800万元。

　　“打鼾学名是阻塞性睡觉呼吸暂停，鱼跃的新品呼吸机能够主动调理潮气量和呼吸频率，”在直播间介绍产品的总裁们，成为新品的引荐官。鱼跃医疗副总经理赵帅在直播间，就向观众要点引荐了鱼跃第三代制氧机680D，并介绍了新品兼具多种医治形式、智能调理、操作简略快捷、高效静音、数据记载与剖析、便携、具有安全维护功用、超高的性价比等差异化优势。专业程度不亚于一线D新品也的确收成了不少用户喜爱，环比活动前日销期增加超600%。

　　另一边杰士邦的总裁直播间则专攻起了“生物”，乐富思健康副总裁覃洁在直播间向观众介绍杰士邦品牌时，告知用户品牌具有两性健康用品工业线，专业的研发工厂，掩盖全球的事务。天猫健康多个方面数据显现，杰士邦新品成交超上一年双11同周期1.3倍。

　　“不扎手指就能继续测糖，把握日子i can。这便是三诺的新品CGM的取名因由。”在三诺的直播间，三诺生物副董事长、三诺健康履行董事李心一没有着急介绍产品功用，而是谈起了新品取名的由来。随后共享起了糖友饮食顺口溜和运动规律。科普进程中，粉丝对三诺品牌的开展前史与产品研发实力形象十分深入，也让我们有了“科技改动日子”的切身体会。

　　除了“八仙过海”的新品推介，实打实的扣头也是招引客户下单新品的动力。新品本身在双11期间的大幅让利（直降、满减、加赠等），叠加总裁直播间的专属扣头福利。让本年双11成了囤健康新品的良机。

　　不仅如此，天猫健康渠道还与品牌进行联合推行，一起发布活动信息和新品介绍。总裁直播当天，多个APP开屏引流至品牌店播间，招引客户观看。在直播间，总裁们则将福利抽奖玩出多种把戏，经过更多互动，来加强品牌与用户的情感衔接。

　　双11总裁直播的成功证明，天猫健康仍然是用户种草健康的重要场所，也是健康品牌与用户对话的渠道。