近几年，随着全民健身热潮的兴起和公众对健康生活的追求，蛋白粉市场迅速崭露头角，作为一款能够增强免疫力和补充日常营养的产品，受到了广泛的关注和花钱的那群人的青睐。
而今年Q1季度，蛋白粉市场表现不如预期。根据鲸参谋多个方面数据显示，在Q1季度线上电子商务平台（京东淘宝天猫），蛋白粉销量累计接近700万件，同比去年下滑了19%；销售额累计接近15亿元，同比去年下滑了31%。
在整体市场大盘下滑的背景下，脑白金、同仁堂、CPT等品牌却可以在一定程度上完成逆势增长，同比增长幅度在20%至1200%之间。
其中值得一提的是脑白金，多个方面数据显示，其销额同比增长超过1000%，从去年占比不足1%增长至8%。面对整体市场下滑的困境，品牌们想要实现增长，需要加大营销宣传力度、注重产品质量和口碑建设，精准把握市场需求和消费的人心理，突出重围。
从价格角度来看，200元至400元之间的蛋白粉产品显然在市场中占据了显著地位，这一价格的范围的产品更受消费者欢迎。鲸参谋提供的多个方面数据显示，该价格段的产品销量累计接近200万件，销售额接近6亿元，占据了市场近40%的份额。这一数据清晰地揭示了消费者在选购蛋白粉这类营养保健品时的主要需求——质量好、性价比高。
蛋白粉市场随花钱的那群人的更迭、花了钱的人健康和营养的关注日益增加，能够正常的看到不同年龄段对于蛋白粉的选择上也存在差异。
首先，针对学生、老年人来说，蛋白粉是作为提高免疫力、补充营养的一款保健品。对于学生而言，他们正处于生长发育的重要阶段，蛋白粉支持身体生长发育；对于老年人来说，蛋白粉作为一种易于消化、吸收的蛋白质来源，可以帮助老年人补充身体所需的营养，提高免疫力，预防疾病的发生。
其次，随着年轻群体对健身塑形需求的持续不断的增加，蛋白粉市场也相应地推出了更多针对增肌、健肌等功效的产品。例如，CPT一款增肌健肌蛋白粉就有着不错的销量，累计接近10万件。
综上所述，蛋白粉市场正展现出多元化的增长趋势。在马上就要来临的618电商节，蛋白粉市场或将爆发新的活力，让我们大家一起期待！
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